在當今信息膨脹的文化背景下，涂料品牌的增生速度非�？�，零售業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已變成了視覺(jué)垃圾，使我們吃得太多、營(yíng)養不良。
復雜且過(guò)分詳細的品牌描述反而得不償失。這些表述為“說(shuō)明性的”文字，帶給消費者個(gè)性化的東西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“視覺(jué)速覽”方法，與他們的核心用戶(hù)建立聯(lián)系。利用色彩、標識、圖標和簡(jiǎn)單的視覺(jué)焦點(diǎn)，就可以使品牌形象克服外觀(guān)的雜亂。一些新的成功品牌所具備的關(guān)鍵戰略就是他們的信息、特性和人性化的架構。
新出現的消費者行為支持簡(jiǎn)約化的趨勢。瞬時(shí)的反應促使我們的決策，不僅與購買(mǎi)的品牌相關(guān)，而且更與我們所做的其他選擇有關(guān)。自我檢驗一下，特別是圍繞涂料品牌選擇的那些決策。如果進(jìn)入了一個(gè)布置良好的商店，要購買(mǎi)一樣商品，但出來(lái)時(shí)會(huì )購買(mǎi)了一套件。即那一全套商品的購買(mǎi)決定是在一瞬間作出的，出乎本能，僅受到簡(jiǎn)單的視覺(jué)沖擊提示。
簡(jiǎn)約但是不簡(jiǎn)單
如果將涂料品牌的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，那么為什么那么多的品牌沒(méi)有這么做?原因很簡(jiǎn)單，要想簡(jiǎn)單是很困難的。對于傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，困難在于要放棄他們已經(jīng)習慣了的語(yǔ)匯，而運用新的形象語(yǔ)言。
聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員能夠理解品牌“看似薄、實(shí)則厚”的信息，因為這些品牌是通過(guò)形象而不是文字與用戶(hù)溝通的。那么，應該怎么樣進(jìn)行簡(jiǎn)化呢?
第一步：將涂料品牌的表述減少到最佳程度。如果不能將您的涂料品牌用不到5個(gè)詞來(lái)表述，這說(shuō)明，您還沒(méi)有能夠做好份內工作。一旦能夠進(jìn)行詳細的說(shuō)明，就要將所有次要的品牌信息從涂料包裝正面去掉。
第二步：將描述形象化。在涂料品牌識別包裝或進(jìn)行涂料品牌宣傳之前，要將描述轉成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述，反應出品牌的最佳特性。通過(guò)形象化的描述，來(lái)確認哪些最能夠表達出品牌具有的、個(gè)性的要素。
第三步：鼓勵填充“空白”。選擇小巧的、適當的調色板、風(fēng)格類(lèi)型和圖表，以建立自品牌的識別構架。除了正面，還要考慮背面、頂部和側面，將其作為重要的輔助說(shuō)明演示區。如果正面干凈、整齊、具有魅力，那顧客就會(huì )注意到您的涂料包裝產(chǎn)品，隨之還會(huì )轉動(dòng)，閱讀其他附加信息。 |
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